Путь человека труден и опасен, но мы преодолеем всё и доберёмся до конечной точки нашего пути – Вершине знаний.

Бид менеджер Директ



Бид менеджер Директ
Бид менеджер Директ

Бид менеджер Директ.
Цель любого рекламодателя - создать и разместить рекламу в том виде, в котором она эффективнее дойдет до потенциального клиента и заинтересует его. На помощь приходит Яндекс Директ – система, размещающая контекстную рекламу.


Как происходит размещение рекламы?

Рекламодатель, после составления текста рекламы и его модерации, участвует в публичном аукционе за право быть на лидирующей позиции на первой странице поиска. От торгов зависит, насколько «кликабельной» будет реклама. Яндекс Директ предлагает 2 блока для рекламы: «Спецразмещение» - оно находится над основным поиском и «Гарантированные показы» - отображается внизу страницы. При неподъемной цене в ходе аукциона всегда есть выбор попасть за более приемлемую и определенную оплату в «показы».


Что такое биддеры Яндекс Директ?

Бид менеджер Директ – это, по-сути, робот, который помогает перебить ставки конкурентов. Иными словами, они следят за тем, чтобы ваше объявление находилось на выбранной Вами позиции в поиске.


Как они работают?

Каждые несколько минут биддер смотрит ставки по заданному ключу и меняет ее, руководствуясь максимальной ставкой, которую рекламодатель указал. Биддеры Яндекс Директ имеют преимущество – помогают значительно сэкономить время, которое пришлось потратить бы, собственноручно повышая цену за каждый клик.


Если на балансе конкурентов пропадут все денежные суммы и их кампании отключатся – биддер автоматически снизит ставку до нужной границы.Однако кроме плюсов в данной системе нужно учитывать некоторые нюансы:

  1. Изменение ставок может занять неопределенное время от 10 мин до 1 часа. Поэтому указанная ставка к нужному моменту может быть не актуальной.
  2. Важное значение имеет вписанная ключевая фраза. Любое ее изменение стоит денег.
  3. При работе в нескольких регионах цена зависит от среднего показателя. Соответственно, в каждом городе она может разительно отличаться. Выход – в течении кампании изучать складывающуюся ситуацию и потенциальных конкурентов. Уже на основании этих выводов выстраивать свою стратегию.


Кому выгодно использовать биддеры?

Целесообразно пользоваться биддерами рекламодателям, которые проработали все низкочастотники, минус-слова и операторы. Но работать над ними лучше в процессе ведения кампании при получении устойчивых результатов и накоплении статистики.


Не имеет смысла использовать биддеры рекламодателям с низким бюджетом и одной ставкой на ключевики. В таких случаях более актуальной для них будет стратегия «средняя цена клика».
__________________________





Все материалы взяты из открытых источников и представлены исключительно в ознакомительных целях. Все права на книги принадлежат их авторам и издательствам.



Вход в систему